A la hora de promocionar nuestra tienda virtual es crucial que elijamos la estrategia de posicionamiento más adecuada según nuestras posibilidades y según nuestro presupuesto, dado que siempre se trata de recursos finitos, ya sea el dinero que disponemos para invertir en el marketing online, o nuestro tiempo que es casi o más valioso aún.

Más allá de esto debemos tener siempre presente que, aunque por cuestiones de conocimiento y de tiempo, uno contrate a un consultor para esta tarea, la clave del éxito está en involucrarse como propietario de tienda virtual y aportar la experiencia y el conocimiento del negocio que uno conoce mejor que nadie.

El arte de llevar tráfico a un sitio web es algo muy amplio y está compuesto por muchos factores que se pueden combinar todos en una solución holística de marketing online.

Dividiremos estas componentes en aquellas que son esenciales y las que son complementarias.

Dentro de las cosas esenciales para las acciones de posicionamiento podemos destacar :

SEO: Realizar acciones para que nuestro sitio salga el la lista de resultados no pagos es altamente reomendable sea cual fuere la envergadura del sitio o del negocio que representa. Debemos saber que esta técnica posee componentes muy técnicas como son la programación del sitio y que cumpla con determinados estándares y otras más simples y artesanales como al redacción de los contenidos y la inclusión del sitio en aquellos buscadores y directorios principales.

PayPerClick: Siempre es aconsejable implementar campañas pagas en las cuales compramos claves para que los usuarios encuentren nuestro sitio en la búsqueda del producto o servicio que ofrecemos. En este caso cualquier persona que tenga el conocimiento y disponga del tiempo podría llegar a implementar estas campañas cuya principal ventaja es que da acceso a tráfico de manera inmediata y además mejora el ranking de nuestro sitio.   

EmailMarketing: Es también muy importante que nuestros potenciales clientes nos tengan en su bandeja de entrada para cuando surja la necesidad de contratar o comprar nuestros productos o servicios. Para esto se recomienda ir generando nuestros leads o contactos y hacer comunicaciones periódicas y constantes para aumentar la fidelización de los mismos o para captar nuevos.

Existen otros aspectos que podría llegar a ser complementarios en este proceso pero que no por esto dejan de ser importantes.

Blog : Tener un blog con actualizaciones diarias o periódicas es de gran utilidad. Siempre se debería ofrecer información útil sobre capacitación de los productos / servicios que ofrecemos (orientado a la venta suave)

Redes sociales : cada vez más se están utilizando estos canales para la comunicación con fines comerciales por lo tanto es una opción válida para poder llevar tráfico a nuestro sitio desde Facebook o Twitter por ejemplo.  

Link Building : Esta es un tarea artesanal y que consume muchos recursos pero que si está bien hecha da sus frutos en especial cuando podemos lograr links a nuestra página desde sitios web que tengan un buen PageRank.